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日前，广州市政府官网发布了《广州市市场监督管理局关于2025年第二季度产品质量监督抽查结果的通告》，在鞋类产品质量监督抽查中，上海回力鞋业有限公司生产的一款休闲运动鞋被检测出“外底与外中底粘合强度”项目不合格。不仅如此，近日入驻某短视频平台的“回力男鞋旗舰店”因涉嫌“擦边”营销引发关注，“回力”这一老牌国货品牌，再次站上了风口浪尖。
近年来多次抽检出不合格
抽检报告显示，广州白云区某鞋店销售的一款休闲运动鞋因“外底与外中底粘合强度”项目不合格，产品的生产单位为上海回力鞋业有限公司（下称“回力鞋业”）。
目前，回力鞋业旗下拥有“回力”“飞跃”两大品牌。其中，“回力”是著名中华老字号品牌，但回力鞋业产品近年来多次登上各地质量抽检“黑榜”。
今年4月，北京市丰台区2024年产品质量监督抽查结果公示显示，回力的一款休闲运动鞋成鞋耐折性能不合格；2024年11月，福建省莆田市市场监管局亦披露，回力一款休闲运动鞋成鞋耐折性能不合格。2023年，标称回力鞋业生产的背提包亦被南京市市场监管局抽检出振荡冲击性能不合格。黑猫投诉平台数据显示，截至2025年12月13日，回力相关投诉已达999条，投诉内容包括开胶断底、鞋底塌陷、货不对板等。
轻资产战略下存在第三方依赖
公开资料显示，回力鞋业是A股上市公司华谊集团（600623）全资孙公司。公司前身是1927年成立的上海义昌橡皮制物厂，1935年正式注册了“回力”商标。新中国成立后，回力曾一度成为篮球、排球等国家队专用鞋，陪伴中国体育走向世界舞台。
然而，随着改革开放后市场经济的兴起以及国际品牌的涌入，多重因素影响下，回力鞋业总厂于2000年停产，后华谊集团接手并对其进行重组，成立了目前的回力鞋业。
在这以后，回力的运营模式也从传统生产型转型为轻资产、重规范的“回力模式”。2017年，时任回力鞋业常务副总经理的张恩祈接受媒体采访时指出，回力从产品的研发、生产到销售都是由第三方来进行，即便是各个电商平台的旗舰店，其背后也非品牌方，而是经回力授权的经销商。相关设计在得到回力品牌方认证、授权后，版权归回力所有。
该模式下，回力业绩狂飙，公开数据显示，2018年回力天猫旗舰店销售额超过2亿元，其中帆布鞋销量增长500%。该店铺销售额在2014年—2018年的5年间增长超过65倍，2019年，在天猫双11中，回力销售额首次破亿，位居同品类鞋品牌榜中的第五位。
虽然近年来回力公开数据有限，但2025年上半年，其母公司华谊集团投资实现净利润同比增长58.4%，或也反映出其相关业务板块保持着较好的盈利能力。
不过，“回力模式”背后也潜藏着一些风险。一方面，频繁曝出的产品质量问题反映出其在质量管控上存在短板；另一方面，回力近年来也陷入“抄袭”质疑，在社交平台上，不少消费者指其一些产品设计“碰瓷”Nike、AJ、匡威、adidas等国际大牌设计。
近日，回力旗下一款产品的品牌营销还引发了争议。12月10日，#男鞋广告中现黑丝腿被指擦边#话题登上微博热搜，入驻某短视频平台的“回力男鞋旗舰店”被指进行“擦边”营销。网友质疑：“为什么男鞋放在女性的腿上，而且是穿丝袜的腿上展示？”舆论发酵下最安全的杠杆炒股平台官网，涉事商品被下架。12月12日，记者就下架原因以及是否会重新上架向该店客服进行询问，客服未作正面回应，仅表示尚未接到相关通知。
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